Emma Toussain Lifestyle vandaag, 15:56

Leestijd: 3 minuten

Sydney Sweeney wil het over sport hebben, alleen ziet niemand de sport (en vrouwelijke atleten zijn boos)

Sydney Sweeney is opnieuw onderwerp van discussie. Dit keer niet vanwege een nieuwe film of serie, maar vanwege een reclamecampagne waarin de actrice zo goed als naakt poseert met een verzameling sportattributen. Een football, een basketbal, een hockeydoel op de achtergrond. Sport, dus. Althans, dat is de bedoeling.

Sydney Sweeney onder vuur

De reclame is gemaakt voor Novig, een Amerikaans platform voor sportweddenschappen, en Sweeney is inmiddels niet alleen het gezicht van de campagne, maar ook strategisch partner en aandeelhouder van het bedrijf. Een slimme zakelijke zet, zou je denken. Toch lijkt de campagne vooral iets anders te hebben losgemaakt: woede.

Bekijk de commercial van Sydney Sweeney hier en oordeel zelf.

Seksualisering van vrouwelijk lichaam

Vrouwelijke atleten van over de hele wereld spreken zich uit op Instagram. Niet omdat ze vinden dat een vrouw niet sexy of trots op haar lichaam mag zijn. En eerlijk: Sydney ziet er natuurlijk hartstikke goed uit. Maar daar gaat het ook helemaal niet om. De frustratie zit ergens anders: waarom moeten we vrouwensport nog steeds verkopen via het vrouwelijke lichaam? En waarom kunnen we niet gewoon vieren wat een vrouwenlichaam kan dóén, in plaats van het vooral te laten zien en te seksualiseren?

Het antwoord van Sweeney zelf is bijna ironisch te noemen. “De campagne draaide om het omarmen van een leuk idee”, zegt ze. Het concept zou simpel zijn: alle ruis weghalen en de focus volledig op sport leggen. Met zelfvertrouwen, humor en een speelse twist.

Waar is de sport?

Maar welke sport zien we precies? We zien een naakte vrouw met een basketbal, naast een hockeydoel en met verschillende sportattributen om haar heen. Items die vooral lijken te functioneren als decorstukken voor een sexy campagne. Want als de bedoeling écht was om de focus volledig op sport te leggen, waarom is het dan Sweeney’s lichaam dat alle aandacht krijgt?

Vrouwelijke topsporters zijn al jaren bezig om ervoor te zorgen dat er eindelijk naar hun prestaties wordt gekeken. Naar de uren trainen, de blessures, de records, de medailles en alles wat hun lichaam daadwerkelijk kan. Ze zijn sterk. Snel. Explosief. Lenig. Ze kunnen rennen, springen, tillen, zwemmen en winnen. En toch blijft het vrouwelijke lichaam in marketing en media opvallend vaak iets wat bekeken moet worden, in plaats van iets wat iets kan.

Veel atleten en influencers komen online in opstand:

View this post on Instagram

Sydney Sweeney mag zich wat mij betreft uitkleden, sexy zijn en daar vervolgens een flinke zak geld mee verdienen, good for her. Ze claimt natuurlijk verder ook niet dat ze professioneel atleet is of dat ze zich hiermee identificeert, maar dat is ook geen onderdeel van deze discussie. Het probleem ontstaat wanneer je zegt dat je de aandacht op sport wilt vestigen, terwijl je vervolgens een vrouw uitkleedt en haar tussen wat sportattributen neerzet.

View this post on Instagram

Het zou zonde zijn als juist dát de boodschap is die blijft hangen, terwijl vrouwen in de sport al jaren vechten om net zo serieus genomen te worden als mannen.

De Eetclub-actrice deelt heftig verhaal op Instagram: ‘Geopereerd aan hersentumor’

Geschreven door Emma Toussain

Emma (30) studeerde Communicatie in Den Haag en woont al haar hele leven in Haarlem. Haar hart ligt dan ook letterlijk tussen stad en strand: ze houdt net zo veel van chaotische citytrips als van rustige wandelingen (inclusief hond) in de natuur. Op dit moment zit ze volop in haar fit girl era en traint ze voor haar eerste halve marathon. Van sport- en gezondheidstrends tot lifestyle-tips: Emma duikt erin, test het zelf en zoekt voor jou uit wat de moeite waard is.